2024年1月18日に開催された2024年観光高品質発展会議で、中国観光学院（文化観光省データセンター）の首席統計主任馬宜良氏は、2024年の国内観光客数は60億2500万人に達し、2019年比の回復率は25％になると予測した。訪日観光客数と海外旅行者数は 2 億 6,400 万人を超えると予想されます。
馬宜良氏は、2024年には観光市場の運営規模の回復が産業チェーンの回復に移行し、キャッシュフローの回復が投資の回復に移行し、国内市場の回復がインバウンド市場とアウトバウンド市場の回復に移行すると述べた。同時に、コンテンツ競争はさらに激化し、観光業もまた「人を奪う」戦場となるだろう。
