香港とマカオでの国産アニメーションの傑作「海關哈哈」の人気を受けて、2月22日、国家映画局と中国中央ラジオテレビ局が立ち上げた「映画で楽天ビンゴ」キャンペーンが香港とマカオに上陸した。楽天ビンゴ公社傘下の香港とCITSマカオは、このイベントで「映画・テレビIP+文化観光」の徹底した統合プロジェクトを革新的に立ち上げた。映画に登場する中国の伝統文化要素と観光資源を深く融合させるため、劇場内に特別ブースエリアを設置した。映画のロケ地や無形文化遺産の体験、街のランドマークのチェックインなどをテーマにした旅程を設定したり、映画のチケットで旅行商品を即時割引できる割引活動を開始したりして、足を止めて問い合わせる観客を集めた。 CCTVニュースチャンネルとインターナショナルチャンネルが上記の活動を報じた。
楽天ビンゴ公社は、「映画で楽天ビンゴ」の流行に乗り、「文化IP + 目的地 + 体験サービス」の革新的なモデルに依存して、「映画を見ることは草を植えること、草を植えることは消費すること」の文化観光消費の閉ループを構築し、映画とテレビの文化と観光資源の双方向のエンパワーメントを実現した。
