最近、中国伝播大学地域ブランドコミュニケーション研究院と鳳凰旅遊が共催した2025年文化観光ブランド式典と「文化観光グッドブランド」年次事例会議が北京で開催された。文化観光、ブランド戦略などの分野の専門家による評価の結果、同グループが提出したブランド事例は500件以上の事例の中から際立って、2025年の「優れた文化観光ブランド」3件を受賞した。これは文化観光商品の革新とブランド強化に対する同グループの主張の有効性を反映している。
チャイナ・トラベル・サービス・キャピタルが所有するスターライト・トレインは、「旅行空間を文化体験フィールドに変える」ことで「企業文化観光イノベーション・ケース・オブ・ザ・イヤー」を受賞した。スターライトトレインは、「鉄道＋文化観光＋体験」を核として、越境観光列車「スターライト蘭梅」とパノラマ観光列車「スターライト延照」の建設に成功し、列車を無形文化遺産の展示、国境を越えた文化体験、没入型インタラクティブサービスを統合した「モバイル文化リビングルーム」に変え、鉄道旅行の意味合いと価値を再定義した。楽天ビンゴ公司自走有限公司が独占的に運営する自動運転旅行IP「Road to China」が「今年のインターネット大衆文化観光事例」を受賞した。 「中国への道」は、全国的な自動運転観光IPブランドとして、文化観光省資源開発局の指導の下、全国の高品質な自動運転リソースを統合し、高品質なルートを立ち上げ続け、「自動運転旅行+」多様化した消費モデルの開発を推進している。省を越えた連携と地域協力を通じて、リソースの共有と観光客の相互輸送を伴う全地域観光の新しいパターンが構築され、自動運転観光産業のアップグレードと文化と観光の統合に新たな勢いが吹き込まれている。
チャイナ・クルーズの子会社であるアイーダ・クルーズは、「企業文化観光イノベーション・ケース・オブ・ザ・イヤー」も受賞しており、「クルーズ+文化」モデルを使用して海洋文化観光の新たなシーンを創出しています。 「Aida・Magic City」は文化を帆として捉え、「敦煌への思い」、「哈哈直海」、「中国京劇」、「海上の健康」といった四季をテーマにした船を出し続け、伝統文化IPを活性化し、没入型のインタラクティブ体験を生み出し、中国の優れた伝統文化を「海外へ」「栄光を引き出す」ことを促進している。集中的な運営により、「文化＋ヘルスケア」「チェックイン＋社会交流」の感動共鳴を強化し、「教育＋エンターテインメント」の両ニーズに応え、シニア層、親子層、若年層の顧客のニーズに的確にお応えします。 「ブランド露出 - 徹底的な植え付け - 検索と取り組み」の 3 つのレベルの目標を忠実に守り、Tencent エコシステムでブランドマインドを形成し、Douyin と Xiaohonshu で徹底的に植え付け、検索ポートを介した変換を完了することで、音声量と売上の 2 倍の収穫を達成します。今年初め以来、「Aida・Modu」はソーシャルメディア露出数が1億8000万回を超え、夏の話題のやりとり数は9900万回を超えた。 Douyinの「New Day」期間中のGMVは2,148万元に達しました。このブランドは CCTV の「ニュース ネットワーク」で 2 回取り上げられ、ボリュームの 485% で業界メディアをリードし続けています。
