北京冬季オリンピック開幕まで1か月のカウントダウンにあたり、2022年1月7日午後、チャイナ・トラベル・サービス・ホテルは北京のメトロパーク・インターナショナル・ホテルで「冬季オリンピックを支援し、夢とともに前進する」をテーマとした製品発表会を開催した。この1か月間、CTSホテルズは創意工夫を凝らして初志を貫き、各地のホテルと協力して29都市で氷雪体験アクティビティを共同で開始した。 「メトロパーク」ブランドと「瑞京」ブランドは、地域資源を共同で共同開発し、グルメと冬季オリンピックの見事な出会いを可能にし、氷と雪をテーマにした宿泊体験を接ぎ木し、氷と雪と旧正月文化を組み合わせることで、グループ商品戦略を活用して第1四半期のホテル運営収益を促進する特別商品を生み出した。
この記者会見で、CTS ホテルは、氷と雪をテーマにした客室、マスコットをテーマにした部屋、氷と雪をテーマにしたフロントデスクサービス、爆発的な驚き価格の氷と雪をテーマにした客室、世界の美食家 678 品から厳選した 400 セット以上の氷と雪をテーマにした商品を含む、合計 6 つの冬季オリンピックをテーマにした特別商品パッケージを発表しました。冬季オリンピックをテーマにした製品を発売する当初の意図は 3 つあると報告されています:
まず、「3億人が氷と雪の中に行きましょう」という呼びかけに行動で応えてください。 CTS ホテルズは、自社のサービス特性を起点として、ホテルの主要顧客層に関するデータ調査を実施し、地域市場のトラフィックの変化を分析しました。春節前後の近距離旅行、現地旅行の宿泊、ケータリングに対する消費者のニーズに応えるため、CTSホテルは多次元データ分析を通じて綿密なコミュニケーションを行い、複数の年齢層に適したホテルの宿泊とケータリング商品を革新的に開発した。そのうち、「氷と雪の出会い」ゲストルーム商品は358セット、「アスリート」ケータリング商品は107セットあります。
2 つ目は、冬季オリンピックの運営から得た利益をタイムリーにビジネスに組み込むことです。感染症の常態化を背景に、ホテル営業収入に占める地元消費の割合がますます顕著になっている。アスリート向けのメニューは中華料理と西洋料理を組み合わせたもので、複数の専門家チームによって注意深く開発されています。その「栄養価が高く安全な」製品特性は、あらゆる年齢の消費者の食事のニーズを満たします。シンプルで軽く栄養価の高い食事は、心臓病、糖尿病、高コレステロールなどの現代病の発生率を減らします。冬季オリンピックの選手メニューには中華料理の要素がさらに取り入れられており、味もより中国人の好みに合ったものになっています。そのため、CTSホテルでは昨年下半期から同商品の企画が検討されていた。
3つ目は、すべてのホテルを動員して冬季オリンピックのサービス提供者を積極的に応援することです。冬季オリンピックサービスプロバイダーの鮮やかな行為に関する62件の公表された内部報告書を通じて、厳しい寒さに耐え、星と月を身に着け、全力を尽くした楽天ビンゴ冬季オリンピックサービスプロバイダーの姿は同僚の心に深く刻まれ、ホテルの同僚の闘争心を鼓舞した。冬季オリンピックが近づく中、当社では宿泊・ケータリング商品「アイス＆スノー」シリーズを活用して冬季オリンピックをサポートし、冬季オリンピックのサービス精神をより一層推進し、当社の業務に取り入れてまいります。すべてのホテルがこのマーケティング活動に積極的に参加しました。このほかにも、「冬季オリンピックの特別な年」を祝うために用意された特別な商品やケータリングが、国内48のホテルゾーンで発売される予定だという。
長年の努力を経て、2022 年北京冬季オリンピックと冬季パラリンピックの準備はほぼ整い、素晴らしい、並外れた傑出したオリンピック大会が間もなく開催されます。文字列に矢印が付いているため、CTS ホテルはそのシーンに没頭し、その使命の重要性を理解しています。冬季オリンピックは氷雪産業をさらに活性化し、観光宿泊産業に新たな活力を注入するでしょう。同社は、2022 年北京冬季オリンピックの張家口部門に指定された唯一のサービスプロバイダーであり、2008 年夏季オリンピックと 2022 年冬季オリンピックにサービスを提供する「ダブルオリンピック」サービスプロバイダーでもあります。ホテルは、政治的責任と運営効率の向上を有機的に組み合わせ、「氷雪経済」の重要な窓口期間に完全に統合してマーケティングを活用し、「冷たい資源」を「熱い経済」に変え、トレンドを利用し、トレンドに従い、勢いを築き、冬季オリンピックをテーマにした新しい製品で2022年のマーケティング活動を開始します。
